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那些说文案已死的人抱歉让你们失望了

时间:2019-08-25

  

那些说文案已死的人抱歉让你们失望了

  事实上,江小白,步履不停,诚品书店等品牌之所以能通过文案火起来,至少有以下两点: 在短视频盛行的今天,不管是抖音、美拍还是快手,我们可以看到这些短视频更能直接,简洁的呈现信息,而在这个快节奏且浮躁的社会,人们浏览文字信息的时间在减少,文案的作用便弱化了。 父爱如山,父亲在家里总是最不善表达的那一个。直到学会了喝酒,才真正理解父亲的无言,才知道父亲把所有的话都放到酒里了。到了父亲的位置,懂得了他的不易,也懂得了生活的艰辛。 看完这些文案,突然想到朋友圈里看到的一句话:一个会说故事的人不一定是一个好文案,但一个好文案一定是一个会说故事的人。 愿十年的时间没有磨平你的棱角,生活没有磨尽我们的友情,即使分开十年,我们的友情依然不变,还能一起喝酒畅聊。文案针对的是有些友情久而久之就变得陌生的情况,很无奈也很心痛。 文案树立品牌性格,这才是最值得买的宝马车主:堪称完美宝马530l,将品牌塑造成不同的人物形象。就比如江小白就是戴着黑框的普通都市男青年;步履不停则是积极生活,爱自己的文艺女青年;诚品书店则是讲究精致生活的高级知识分子等。消费者对话的不是品牌,而是一个个跟他们相同的人。 比如步履不停面对的是都市文艺女青年,她们渴望摆脱都市快节奏的生活,向往的是一杯清茶,三两好友的美好生活,步履不停的文案就鼓励她们去追求想要的生活,与她们建立情感联系。 诚品书店针对的目标人群也是都市青年,他们每天都在忙碌的工作,最渴望的就是得到身体上和精神上的休息,同时这群人对追求高知识、精致的生活体验。 步履不停的目标消费者是都市文艺女青年,她们虽然生活在拥挤的城市里,却依然抱有诗意般生活的心。文案正是通过描绘那些美好的生活,来鼓励她们去追求自己向往的生活。 其实生活可以有很多种选择,不要为了一时的利益而勉强自己。想去做什么就去,因为你可以选择。 巧妙的将有期限的事物和无期限的精神进行对比引发人们的兴趣。而旧书虽然过期,但求知的欲望永远不会过期,暗示消费者要多读书,求知是无止境的,给消费者买书的理由,也使旧书拍卖信息的传播理所当然被消费者接受。 让我们感到陌生的从来都不是手机,而是有了手机之后不再靠近的心。把心里话都跟陌生人说尽了,面对亲近的人反而什么都说不出了。简短的一句话,将消费者心中的无奈表达出来。 孩子是单纯,充满好奇心的。诚品书店的文案表明只要你持有一个童心,无论你的外貌怎么样,年龄多大都依然是个孩子,可以享受孩子的待遇。引发消费者对童年美好时光的向往之情。 你现在的生活看似忙碌丰富,但实际上并没有想象中那么快乐,而且忙碌会让你迷失自己。 离开忙碌的工作,你才能体会到一些在工作中体会不到的快乐。想要在繁忙的都市生活中体会这些,诚品书店就可以满足你的需求。 为了生活和理想在大城市打拼的人们,每天基本就是工作和家两点一线,他行走的范围就是他的整个世界,很小,也很孤独。这句文案指的就是大部分人生活的缩影,文案虽然简单,却字字扎心。 当你在工作的时候,在世界的另外一头是优美的景色。当你在城市挣扎着生活的时候,在世界的另一头是别人做着你想做却不能做的事。用城市生活和外面世界自由的景形成鲜明的对比,激发消费者对外面世界的向往。 坦白说,好的文案对品牌性格的塑造和文案的沟通还是有巨大影响力的,所以那些说文案已死的人怕不是个傻子吧。 我们都知道,江小白的文案很扎心。那些我们深藏在心,掖着捂着的东西江小白都能替我们说出来。就是因为,他对生活观察得足够细致,能洞察到这群在城市辛苦打拼的年轻人们生活背后的无奈,并用文字表达出来,因此最容易引起这群人的情感共鸣。 文案将人比作衣服,衣服摩擦久了会起球,人生活得久了,经历的事多了,也会留下伤痕。 那些天我们走过的路,三三两两沿途撒下的种子,在午后发了芽。在三月的中间,你感觉到了时间的重量,连呼吸里都有一行诗。 我们总是迫不及待长大,迫不及待的离开家,做什么都匆匆忙忙的,忙着完成一个又一个的工作,但从来没有想过这么忙碌究竟是为了什么。这就是大部分在城市打拼的人们容易感到迷茫,不知所措的根源。 文案是品牌对消费者和生活的细致洞察。文案是与消费者沟通的纽带,好的文案应该是跟消费者沟通,而不是单方面的传递产品信息。 步履不停之所以能打动都市女文青们,正是因为她本身就是一个文艺女青年,她代表她们的生活,将她们的向往用文字表达出来,毕竟同一个世界,同一个梦想嘛。 借用地名忠诚路来做创意,新思想,新路线,新消费等新事物来暗指诚品书店新开张。既说明了新店开张,又指明了新店开张的地点,一举两得。 春日是在这个下午溜进来的,空气里弥漫着各种不确定的味道,每一种都像你的余味。

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