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法拉利不希望Philipp Plein将自己的品牌放在他拥有

时间:2019-08-30

  如果你还记得,就在不久之前普莱因支付了“克里斯布朗,他因强奸,性电池和殴打(在无数其他指控中)面临重罪指控”与Tekashi并肩作战[在他的S / S18时装秀] 6x9ine,这位说唱歌手目前正面临入狱时间,因为她与未成年女孩一起睡觉并且拍摄了这个行为,“根据GQ。

  然而,不幸的是,对于法拉利及其非常有价值的商标权(假设这一点并不顺利),无论其方法是否合法,作为社交媒体的暴徒往往缺乏这样做的意愿和/或能力。区别。所以,让潜在的公关混乱随之而来......

  根据普莱因周一收到的停止和终止信件,法拉利对他使用意大利制造的跑车图像以及他15年的同名品牌的产品表示质疑,而汽车制造商的律师则被一张特定照片困扰:一款限量版Plein的800美元以上PHANTOM KICK $运动鞋,搭载Plein价值35万美元的绿色法拉利812 Superfast,搭载法拉利的文字标记和合法保护的腾跃马标志正面和中央。

  考虑到Plein的鞋子在照片中的位置 - 即紧挨着法拉利标识,并且考虑到协调的颜色,消费者可能会认为这两个品牌正在合作为Plein的鞋类系列或者其他在某种程度上,这会引起商标侵权的诱惑。(虽然,值得注意的是,根据欧盟商标法,对于驰名商标,如果未经授权的使用“试图骑在外套上,原告就没有必要表现出混淆的可能性”。标志着声誉“)。

  将法拉利商标声明的优点放在一边,值得注意的是,普莱因对汽车公司的信件的公开回应突出了现代法律实践中的一个重要因素:积极执行一个人的商标权 - 或者被认为是积极的执法 - 很可能导致公共关系失败。因此,品牌越来越需要在具体的执法工作中仔细权衡他们的选择,并考虑他们的停止和终止信件最终会在社交媒体上出现的可能性。

  根据桑纳先生的说法,普莱因的行为“有害且严重”,这在很大程度上是因为它“玷污了法拉利品牌的声誉并导致法拉利物质损失。”更重要的是,“法拉利商标之间的不良联系一方面另一方面,Philipp Plein的鞋子系列以及他们被提升的可疑方式正在干扰法拉利选定的被许可人享有的权利,这些被许可人有权起诉法拉利的商标来生产和推广[鞋类]是法拉利的品牌。“

  就Sanna提出的玷污论点而言,欧盟商标法在某种程度上类似于美国的商标稀释,提供了防止未经授权使用商标的保护措施,因为这种使用“会不公平地利用或不利于商标。早期驰名商标的特征或声誉。“由于法拉利是世界上最着名的奢侈品牌之一,其标志肯定会被认为是”众所周知的“,并且在两种情况下它都可能是值得称道的。

  正如乔治城法律教授Madhavi Sunder最近为“哈佛商业评论”所写的那样,“公司应该考虑如何关闭无牌粉丝活动的努力可能适得其反”,指的是知识产权持有人在流行特许经营权方面强制执行这些权利的无数例子。她指出了一些例子:“JRR Tolkein的遗产关闭了一个无牌的指环王夏令营。DC漫画公司命令定制汽车制造商制造和销售蝙蝠车的真实复制品。华纳兄弟关闭了一个模仿霍格沃茨大厅的场地。一年前,Netflix向芝加哥一家未经授权的Stranger Things弹出酒吧的所有者发送了一封停止信函。

  法拉利希望Philipp Plein停止定位他的时装品牌的商品以及Plein拥有的昂贵汽车。在德国时装设计师本周收到的一封信中(并迅速发布到他的Instagram帐户中),法拉利的法律顾问对他将其着名的商标“用于[他的]品牌和产品的促销目的”非常高兴,从而,“非法挪用他们所附带的商誉。”法拉利的法律团队特别关注?超级设计师发布到他的Instagram帐户的图像。

  “知识产权法旨在刺激艺术作品的创作,旨在促进人类享受艺术作品的创作,公司正在努力将越来越多的形式的享受商品化,”桑德女士说。“真的,公司应该捏自己,他们的粉丝想把他们虚构的世界变为现实。”

  至于近80岁的法拉利是否有合法的立场,它可能会。虽然通常可以接受使用品牌商标的描述性,装饰性或其他非来源识别能力(这就是为什么它们往往出现在电影,音乐视频甚至其他品牌的广告活动中而没有问题),这里似乎有更多的事情发生。与在美国一样,意大利注册商标的持有人有权阻止第三方对相同或类似的产品或服务使用相同或类似的商标。

  商标侵权索赔尤为重要,因为法拉利保持了在全球范围内为它的名称和标志对鞋类使用宝贵的商标权和注册的军火库,并拥有从TODS便鞋踩一切的跃马标志,奥克利太阳镜的悠久历史为其中包括各种零售合作伙伴关系和60多项许可协议,后者则认为第三方制造商生产和销售其上带有法拉利名称和徽标的产品。尽管如此,作为商标权的持有者,在很大程度上需要一丝不苟和警惕的执法,法拉利(以及法拉利独自)的责任是开展此类努力,以遏制可能削弱其价值和独特性的未授权使用。它的标志。

  在这封信中,法拉利的外部顾问Orsingher Ortu Avvocati Associati的Fabrizio Sanna断言,普莱因使用法拉利珍贵商标的图像模式使法拉利“与一种与[其]品牌认知完全不一致的生活方式”,即由于连接与“表演者制造性暗示,并以一种本身令人反感的方式使用法拉利的汽车作为道具。”

  当然,Plein作为拥有180万粉丝的品牌所有者和一家全球性公司之间存在差异 - 无论是从实际角度还是从法律角度来看 - 截至去年,该公司年收入为3亿美元,而且是个人举办无牌迪士尼公主主题的生日派对或以陌生人为主题的弹出式商店。

  在周一的Instagram帖子中,选择不删除相关图像的普莱恩说:“我甚至无法用言语表达我对这种对我个人的这种不公平和完全不合适的索赔感到失望和反感,”他10年前购买了他的第一辆法拉利,并且仍然是公司的“好客户”。“如果你想继续用律师的这些信件来对待忠诚的客户,你将失去许多法拉利车迷的支持。”

  考虑到这一点,Sanna“正式要求”Plein在收到此信后48小时内删除有问题的图像,并指出法拉利会将这种“非法,不公平和有害的行为”引起注意。法院“。

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