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迪特里希·马特希茨 让红牛出现在所有运动赛事

时间:2019-09-11

  现在,拥有萨尔茨堡红牛,莱比锡红牛,纽约红牛,加纳红牛和巴西红牛的马特西茨还在扩张他的体育王国。即使传统的德国球迷并不买他的账,认为他的介入使萨尔茨堡红牛(原SV卡西诺萨尔茨堡)从城市球队变成了一支企业球队。但不可否认的是,红牛确实让收购的球队在比赛中出尽了风头。如RB莱比锡用了七年就冲甲成功,还在参加德甲的第一个赛季就拿到了欧冠入场券。

  上世纪80年代末,红牛以很低的价格签下了一批单板滑雪、悬崖跳水、山地车降速的优秀选手。和红牛的品牌定位一样,其投资的体育项目都是充满乐趣、刺激和高能量的。为了使红牛所提倡的生活方式深入人心,还专门成立了“红牛媒体工作室”,在极限运动中积累大量的媒体内容,并且每年在网络上免费发布大约5000部视频和50000幅图片,以此推广充满能量的生活方式。

  现在的马特希茨不仅拥有多支以“红牛”命名的球队,他的投资范围还涉足了冰球、赛车、极限运动、电竞等多个方面。不管是以公司名义还是个人名义投资这些产业,马特希茨的目标很明确:让红牛出现在所有运动赛事中。

  上世纪80年代,是运动饮料和体育赛事联姻的成长期。很多运动型饮料都在寻求赞助体育赛事,或者拥有自己的运动队,如佳得乐和很多美国大学运动队达成合作,日本的宝矿力也赞助了大量的体育赛事。而刚诞生不久的红牛又和他们有些不同,红牛属于能量饮料,并不是单纯的补充水分盐分,因此马特希茨做了一个大胆的决定:红牛值得更刺激的体育项目。

  每年红牛在极限赛事的营销投入大约占总收入的三分之一,作为商人的马特西茨,当然不能让这笔钱白花。将纽约红牛队收入囊中之后,马特西茨提出一个新的理念:“快节奏足球,快速提高成绩,快速吸引球迷,快速增加曝光”。此后,纽约红牛队大量引进年轻球员,还拥有了能容纳更多观众的新球场,降低票价吸引更多的球迷。据媒体报道,为了让球迷更自由地看球,主场比赛还不设立10码的警戒线,以至于当亨利大帝刚刚加盟红牛时,有不少观众都是踩着草皮看他罚点球的。

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