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2009上半年体育类期刊零售市场概述(2)

时间:2019-05-24

  从实销率方面看,体育类杂志的实销率基本都在65%-82%之间。《NBA时空》相对较高,达到了81.68%,《足球周刊》为80.76%。销量排名前5位的杂志,实销率都在70%-82%之间;从覆盖率方面来看,10份期刊差距相对明显,《足球周刊》《NBA时空》齐头并进,接近80%,其他杂志都低于70%。

  同时,《足球周刊》《NBA时空》的市场份额都达到了20%以上,共同处于体育类杂志竞争市场的第一梯队;《灌篮》和《体育世界——扣篮》的份额在10%-13%之间,处于第二梯队;《体育画报》《当代体育·篮球》《尚篮》等的市场份额较小而且相互接近,在2%-8%之间,处于第三梯队。

  在所监测的十份期刊中,《足球周刊》和《NBA时空》是当中表现较突出的两份媒体。全国重点区域的13个城市零售市场调查中,两份期刊都位居前两位,在平均销量、实销率和覆盖率等多项指标上表现出明显的优势。

  从市场潜力看,《足球周刊》与《NBA时空》相对突出,在13个城市的平均潜力分别为3.22份/摊和2.76份/摊;《灌篮》和《体育世界-扣篮》分别为1.40份/摊和1.29份/摊;其他杂志的平均潜力都不足1份/摊。

  从平均销量来看,世纪华文对全国13个城市的抽样调查显示,《足球周刊》的平均销量为1.95份/摊,《NBA时空》为1.79份/摊,两份期刊接近2份/摊,共同处于相对领先位置;《足球周刊》和《NBA时空》《灌篮》、《体育世界-扣篮》约为1份/摊,其他杂志都在0.2-0.7份/摊之间。

  从一线城市市场份额的变动情况看,《足球周刊》在北京的市场份额几乎没有变化,但在上海和广州分别减少了10个百分点和5个百分点。《NBA时空》在北京、上海和广州的市场份额都有不同程度增加,在北京的市场份额增加了2.5个百分点,在上海增加了近6个百分点,在广州增加了6个百分点。

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