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红牛200亿东鹏特饮40亿乐虎3……2019功能饮料开局

时间:2019-05-24

  

红牛200亿东鹏特饮40亿乐虎30亿……2019功能饮料开局如此

  2017年5月,统一哑铃造型“够燃”开始全渠道铺货。“够燃”定价6元,但与红牛、魔爪等品牌基本无差。2019年,统一又悄然上新一款植物能量饮料“够燃植物能量水”,新品不含牛磺酸,但添加绿咖啡、人参、维生素B等元素。 3月,达利发布2018年业绩报显示,乐虎持续双位数增长,2018年销售额 上世纪80年代,健力宝率先掀起特殊用途饮料在中国的浪潮。近日,健力宝推出一款重磅新品“爱运动”运动饮料,产品中含有电解质、左旋肉碱、维生素B6、烟酸,适合在运动前、中、后段及日常饮用。包装上,鲜明的蓝白主色调,跑动的人形三色波点,凸显了瓶身的运动气息。 新来的,想抢地盘;旧有的,要把住既得利益。一场功能饮料市场的攻防大战,密锣紧鼓起来…… 面对“前有红牛挡路,后有新生狼群追逐”的态势,处于第二集团的中生代品牌快马加鞭抢占市场红利。 当下,中国功能饮料步入重构阶段,从一枝独秀到群雄争霸再到品牌专属,功能饮料无论是品类、产品、渠道、价格及消费,都出现了新的变局。在这样的大背景下,中国功能饮料的机遇和价值何在?谁是引领品类创变的中国力量? 魔爪功能饮料在中国市场折戟沉沙,也让可口可乐看到了中国市场的艰难。据外媒报道,可口可乐品牌的首款能量饮料--Coca-Cola Energy将于下月在西班牙和匈牙利首次亮相,它结合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和维生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因,首轮中央巡视反馈全部公布 发现选人用人问题多,是普通可口可乐的三倍多。 如今,纵使功能饮料行业新品迭出,但红牛、东鹏特饮、乐虎三大巨头稳坐中国功能饮料前三甲宝座,而中沃体质能量紧随其后。 2019年,脉动新装重新定义设计语言,还推出了西瓜口味,以及曾经季节限定的黄瓜口味。这是继去年3月脉动更新仙人掌青橘、海盐青芒口味后再一次推出新口味。此外,脉动推出了系列全新产品“脉动+”,全新的流线瓶升级,并添加牛磺酸、人参、纤维成分,并搭配学柚、竹子青提、蜜桃橙子形成三种口味,延续脉动一贯以来的清爽口感!至此,达能在中国的脉动单品形成了十余种口味,通过创新推动业绩持续发展。 行业领导者的危机,成为了新贵品牌进击的契机,市场格局正在变动前夜,功能饮料市场的竞逐、发展与变化,充满未知与变数。 作为一家低调的饮品巨头,今麦郎悄然布局了两款能量饮料:售价5元/瓶的天豹牛磺酸能量饮料和6元/瓶的神麻火麻能量饮料。其中,神麻火麻能量饮料含有“火麻仁”一项,也就是工业(汉麻)。此前,可口可乐、百威英博、喜力等国际巨头也纷纷涉足产品业务。 除却红牛、东鹏特饮和乐虎等旧有品牌外,近两年,就有近百款多种功能性饮料塞进同一条跑道,魔爪,卡拉宝,汤臣倍健F6,还有王思聪的爱洛,以及安利XS和李嘉诚的Celsius…… 2019年开年,农夫山泉尖叫连推两款新品,强化其在运动饮料市场的优势。尖叫新品不仅升级了包装,更是发布了青芒和白桃两种新口味。此外,农夫山泉还计划年内推出一款强补给型新品,全面建立多样化的运动产品矩阵! 老牌霸主红牛依然是消费者的主要选择,东鹏特饮、乐虎等中生代已瓜分一些市场,而一众新品牌则在迫切地加入进来并加快抢夺市场终端。 资本是一只善于寻觅到腥味的猫。自2017年以来,它们纷纷抢滩登陆,功能饮料市场进入爆发期。经历两年的市场混战,2019年功能饮料行业依然火爆! 中商产业研究院数据显示,2012年至2016年间,我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为14%,我国功能饮料行业零售额年均复合增长率约为15%,预计2018年我国功能饮料零售额将突破450亿元。未来5年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%。 3月春糖,主做休闲食品的盼盼也要入局做功能饮料。历时3年研发,盼盼推出了功能饮料新品“豹发力”,并签约了NBA巨星德里克·罗斯为代言人。在功能性饮料市场上,从不缺入局者,毕竟几百亿的大市场,想分杯羹的人很多。 2018年年终总结会上,华彬集团公布了饮品板块2018年销售业绩,全品销售额完成226.8亿,同比增长约13%。华彬饮品在股东纠纷和舆论危机等情况下,中国红牛全年销量重新站上200亿,整体增速高于行业,着实来之不易。 中国官方并无“功能饮料”一说,准确的说法应该是“特殊用途饮料”。由中国饮料工业协会技术工作委员会牵头起草的《饮料通则》自2016年4月1日开始实施,其中将特殊用途饮料分为运动饮料、营养素饮料、能量饮料、电解质饮料等。 功能饮料的另一巨头体质能量没有最新公开数据,但其在2014年便突破10亿大关,且年复合增长率达20~30%,在三四线市场独霸一方。

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